Experimentación tecnológica en narrativas corporativas: diseño de identidad visual y comunicación corporativa
El diseño de identidad visual experimental y su integración en la narrativa corporativa. La auditoría de identidad visual analiza en primer lugar el estado de la construcción formal y de la gestión de las señas visuales de identidad de acuerdo a la naturaleza de las organizaciones (misión, visión y proyecto empresarial), a su cultura corporativa y al sector de actividad al que pertenece. En segundo lugar, revisa cuál es el estado de la integración de la identidad visual en la narrativa corporativa dentro de la comunicación intencional de la organización. A partir de este análisis, se definen aspectos y acciones que contribuyan a mejorar el sistema de identidad visual y su gestión, como herramientas clave de comunicación corporativa: elementos gráficos y visuales y juegos retóricos visuales que traducen simbólicamente el concepto de marca, sus valores y posicionamiento estratégico y los procedimientos y las herramientas que facilitan su gestión.
DESCRIPCIÓN DE LA TECNOLOGÍA
Se centra en la investigación sobre los discursos y narrativas corporativas de las organizaciones a través de la construcción formal de sus identidades visuales. Estas identidades visuales son capaces de traducir simbólicamente su esencia, valores y proyecto empresarial entre otros.
El conocimiento a transferir se basa en el desarrollo inicial de un análisis y verificación del estado de la identidad visual corporativa de las organizaciones a través de una auditoría, para determinar las acciones de mejora que se deben realizar en términos de rediseño, mejora de su gestión e integración en el repertorio de elementos que configuran la comunicación intencional de las entidades.
Contamos con experiencia en la realización de auditorías de identidad visual y posicionamiento estratégico a partir de contratos para actividades de asesoramiento y asistencia técnica de la Universidad Miguel Hernández con entidades.
APLICACIONES DE LA TECNOLOGÍA
La forma de la identidad visual corporativa está muy ligada a la publicidad, el marketing y el diseño, y es promotora de creación e innovación en el campo de la construcción cultural empresarial e institucional de entidades pertenecientes a diferentes sectores de actividad: empresas, instituciones y entidades del tercer sector.
VENTAJAS Y ASPECTOS INNOVADORES
Las identidades visuales contemporáneas ya no se plantean únicamente como una herramienta de comunicación e identificación aislada, sino que contribuyen a crear la imagen corporativa de dichas organizaciones de forma coordinada y coherente con el resto de productos audiovisuales publicitarios y comunicaciones corporativas de carácter intencional.
En la actualidad la supervivencia de las marcas se ve condicionada por las nuevas demandas de los consumidores como son: la implicación directa del consumidor-productor y la capacidad crítica del consumidor en torno a la responsabilidad social o medioambiental que se le exige a las organizaciones. Estas nuevas demandas entre otras, afectan a la construcción de todo su imaginario, incluida su identidad visual.
Ahí radica el carácter innovador de la propuesta presentada: la transversalidad de la construcción de la identidad visual inmersa en el conjunto de comunicaciones corporativas y publicitarias para la creación de una narrativa corporativa eficaz que sea capaz de afrontar los nuevos retos que se le presentan a las organizaciones y que atienden las demandas de los consumidores actuales.
PROYECTOS RELEVANTES
Contrato para actividades de asesoramiento y asistencia técnica entre la Universidad Miguel Hernández de Elche y Lucentia lab SL para la realización de Auditoría de posicionamiento estratégico comunicacional y de la identidad visual corporativa.
SECTORES DE APLICACIÓN
- Comunicación corporativa
INVESTIGADOR PRINCIPAL
Rocío Cifuentes Albeza – Ciencias Sociales y Humanas